《星之祈愿》剧照。片方供图

一部剧带火一座城，频年来层出不穷：《去有风的地方》带火了云南大理，《似锦》带火了上海，《我的阿勒泰》带火了新疆阿勒泰……

若是把眼力再聚焦一些，一部短剧与一个远处，也有了越来越深的“绑定”。湖南浏阳有了烟花文旅短剧《星之祈愿》，取景甘肃甘南的《山有九色念有卿》带不雅众走进阿尼念卿雪山、桑科草原，《第二次也不错》在内蒙古赤峰乌兰布统为王人市打工东谈主灵通一扇心理窗口……

2025年事末，文化和旅游部艺术发展中心等专揽的首届文旅短剧大荟在浙江台州举办。中国东谈主民大学新闻学院副老师何天平在现场发布《文旅短剧活力城市指数》年度陈说（2025）。陈说娇傲，遗弃2025年6月，我国短剧用户鸿沟已达6.96亿东谈主，高出收罗外卖、收罗体裁、网约车和收罗音频等多个基础数字服务领域，占全体网民的55.8%。在这一趋势下，文旅短剧通过强情节设定、网感化抒发与线上线下融会互动，有用报酬了新式文旅忽地需求，并慢慢表现出拉动地方文旅经济的强盛势能。

伸开剩余84%

文化和旅游部艺术发展中心副主任潘慧卿说，文化是中国式当代化的精神标记，旅游是展示国度形象的伏击窗口，而文旅短剧手脚“互联网期间新内行文艺”的典型格式，正是结合二者的革命纽带，是表现中国故事、传播中枢价值、塑造地域品牌的“轻马队”。

潘慧卿说：“通过短剧的艺术抒发，让千里睡的文化遗产‘活起来’，让瑰丽的当然表象‘动起来’，让质朴的风俗风情‘火起来’，既为旅游注入深厚的精神文化内涵，也为文化产业拓展了广泛的忽地场景和阛阓空间。”

《第二次也不错》剧照。片方供图

文化有了“新三样”，“短剧+文旅”为什么行

台州市文化和广电旅游体育局局长何晓霞豪情到，现时，以网文、网剧、网游为代表的文化“新三样”，正真切篡改文旅产业的格式与范畴——最关键的原因是，搭客是年青东谈主。“在台州的文旅忽地群体中，18-49岁东谈主群占81.3%。面向年青忽地者的宣传，毫不成只是是‘示知’，而是要得到他们的‘共识’。”

“股东‘新三样’与文旅深度融会，约略系统买通从文化资源到文艺作品，再到文旅居品，最终竣事文化忽地的齐全链条，进而塑造具有人命力的在地文化IP，为文化革命创造提供捏续的内生能源。”何晓霞说。文旅短剧，正是其中颇具代表性的“雷同”。

何晓霞先容，台州要点培植文旅短剧产业，股东“景区即片场、搭客即演员”的千里浸式业态。台州市临海市东塍镇白箬村村民自编自导自演的《仙旅奇遇记之魔幻征程》，在收罗平台播放量破两亿，单部剧为村集体带来数十万元营收。

何天平从绪言、经济、文化3个维度，分析了“短剧+文旅”的可能性。领先，激活传播遵守。比拟传统文旅宣发，短剧具备强视觉冲击、广传播渠谈，其齐全的叙事空间能规律渐进植入景不雅与风俗，竣事地场地深度绑定与捏续曝光。其次，周转城市钞票。以在地化叙事引发豪情共识，将线崇高量滚动为线下餐饮、住宿等实体忽地，促进产业链辘集。临了，蔓延文化空间。手脚数字文化新载体，短剧将非遗保护、社会科罚等议题融入实质创作，在表现动东谈主故事中凝合主流价值，极大丰富了内行的文化体验。

短剧的“流量”怎么滚动为文旅的“留量”

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那既然文旅短剧那么好，咱们还等什么呢？陈说也指出了文旅短剧的关键问题：“文旅”与“短剧”的割裂。宣传片念念维——有文旅无短剧，剧情逻辑生硬，沦为表象片，无法吸引不雅众捏续不雅看，传播效率欠安；爽剧念念维——有短剧无文旅，过度追求流量，照搬爆款题材，衰退文化底蕴，无法有用赋能地方文旅。

中国播送电视社会组织同一会副会长、国度播送电视总局电视剧司原司长高长力直言，短剧不成一味追求“强刺激、快回转”，将文旅方针地简化为打卡噱头；不成千里迷“整宿暴富、嫁入权门”的白天梦，把地域文化异化为低俗剧情的配景板。“这种将精神价值让位于营业利益的倾向，既违背了‘收罗视听实质必须坚捏正确价值不雅导向’的政策条目，也偏离了文旅产业‘以东谈主为本的幸福升值’的终极方针。”

高长力说，短视频的价值不在于“短”自己，而在于“以小见大”——从糊口轻细切面折射东谈主生真义；微短剧的魔力不在于“快”，而在于“精粹逼真”。

在高长力看来，政府部门不错通过政策扶捏、名堂对接等表情，招引文旅机构与优质视听创作家协作；平台应当推行主体累赘，设置“念念想性、艺术性、社会反应、阛阓认同”四位一体的评价体系，而非只所以点击率、播放量为圭臬；创作家则应遵从艺术瞎想，深入挖掘地域文化的独到价值，阻隔“流量至上”的招引。

最妙手民巡逻院影视中心专职副总编审高斌，以在湖北武汉拍摄的《少年田园》为例，表现短剧的“流量”怎么滚动为文旅的“留量”。

《少年田园》推出“巡逻官的武汉正义舆图”，记号剧中关键场景并附以法律常识点解读，将剧情蔓延至线下，打造“可追寻的豪情舆图”。“将不雅看步履当然导向实地访问，让地方风土情面通过影视镜头走向更广泛的舞台。”高斌说，“当短脚自己成为清醒一地风土不可或缺的‘文化密码’时，流量方能千里淀为具有豪情黏性与领略深度的捏久留量。”

何天平以为，文旅短剧“一城一策”的相反化定位尤为伏击。“结合城市资源天禀与方针受众，权略特质赛谈。比如，历史名城可挖掘古装/悬疑/神话题材；当然表象可打造芳华/爱情/扶持系实质；当代王人市可探索职场/科幻/异日感故事。”

一部短剧与一座小城，正在各地燃起星星之火

在首届文旅短剧大荟上，盛名演员李光复宣读了《“百县百剧”创作狡计倡议书》，其中提到，“但愿以杰作短剧为载体，深度挖掘并艺术化呈现各地历史文化、壮好意思江山、期间新貌与最动东谈主的东谈主间焚烧……立体展示小城大好意思，让每一部短剧，王人成为一张奔赴县城的动态文旅舆图”。

一部短剧与一座小城的牵绊，正在各地燃起星星之火。

福建泉州以百崎两岸微短剧产业园为中枢载体，构建集创作、拍摄、制作、刊行、体验于一体的短剧产业集群，打造“半小时影视创作圈”。往常两年间，原土影视机构已产出十余部优质短剧。《今生簪花，世世漂亮》《东谈主间处事处》《此岸灯塔》《漂洋过海只为你》等剧集入选国度广电总局“随着微短剧去旅行”创作狡计保举剧目，成为传播泉州文化的伏击视听载体。

河南省新乡市平原示范区打造出“15分钟拍摄资源服务圈”，使拍摄剧组在脚本选用、场景转念、置景扶持等方面得到极大便利，大幅度镌汰拍摄老本，升迁拍摄效率。现在，每月有近150个剧组在平原示范区拍摄，带动餐饮、住宿、群演、剧务等产业鸿沟捏续壮大，从业东谈主员超2000东谈主。

当地政府能为文旅短剧作念些什么？何晓霞先容，一方面，台州系统梳理腹地文旅资源，设置文化素材库与取景地清单，招引创作团队聚焦“和合文化”、海洋文化、宋骈文化等特质主题，比如，《恋恋青瓷》就将黄岩沙埠青瓷非遗身手融入穿越叙事；另一方面，设置从培植到推介的全链条撑捏机制。

台州市临海市则罗致“国有主导、阛阓运作”模式发展短剧产业。以“扶上马、送一程”的长周期协作联想，既发达政府计谋招引和扶捏作用，又充分引发阛阓主体活力，成为宇宙县域经济汉文旅短剧活力城市诞生的鲜嫩样本。临海大视听产业园推出的首部短剧作品《再世红妆覆江山》于2025年8月上线后得到阛阓积极反响，全网话题播放量超1.5亿东谈主次。

关于后生创作家而言，短剧不错是起跑线，而额外也有更多可能。

中国电影家协会分党构成员、副文书长曹俊先容，频年来，协和会过举办中国金鸡百花电影节，组织金鸡电影创投大会、海峡两岸暨港澳后生短片季、华语后生电影周、“我心中的那座城”创作推行、谢晋后生创作扶捏狡计、手机影像狡计等行动，为后生创作家搭建创作扶捏平台，匡助他们从“短片”创作向“长片”创作滚动，匡助优秀名堂买通走进影院、走向不雅众的通谈。

“短剧到长片，不同的是载体与时长，共通的是咱们对好故事的追求。”曹俊说。

中青报·中青网记者 蒋肖斌 源流：中国后生报

2026年01月25日 04版

发布于：北京市